IG粉丝 跨境电商渐成海外品牌入华“跳板”

历经近20年的发展趋势，跨境电商早已从人肉代购为主导的草莽期进到到多种多样方式共存的成熟。2月6日，天猫商城 性与CBNData公布的《2017年度进口消费趋势报告》(下称“汇报”)表明，截止到2017年末，天猫全球购共引入1.6万只国外品牌，在其中八成之上品牌为 次进入 销售市场。不但天猫全球购，京东商城、网易游戏考拉海淘、洋码头等诸多跨境电商服务平台深受国外品牌的亲睐。有剖析觉得， 的跨境电商早已变成国外品牌入驻 销售市场时关键的分销商方式，但也必须留意的是，货运物流成本费压力太大、运送周期时间较长、跨境电商包囊难追溯等难题则是跨境电商维持对国外品牌商诱惑力时必须解决的难点。

借势电子商务方式

沃尔玛超市全世界旗靓店早已高姿态进驻京东海外购频道栏目，沃尔玛超市集团旗下高档会员制度店铺山姆会员店和美国商场品牌ASDA海外购旗靓店也与京东商城联合，前面一种发生在京东服务平台，后面一种进驻京东海外购。一样，Chemist Warehouse、Costco、梅西百货、松本清、麦德龙等海外实体线零售商陆续天猫入驻 性，诸多 奢侈品品牌也一改常态化积极主动相拥天猫商城。

对外经贸大学 金融研究所负责人王在世接纳北京市 商报记者采访还称， 巨大的市场的需求为国外品牌商给予了想像室内空间，天猫全球购、京东商城等电子商务平台变成这种国外品牌在 的销售渠道，电子商务平台变成国外品牌商与消费者沟通交流的公路桥梁，省掉了品牌商在 开设销售渠道和子公司的成本费，缓解了成本费工作压力。而这一部分节约的成本费能够变成价钱收益拥有给消费者，进一步提高消费者对品牌的亲睐度。

当国外品牌商对 的跨境电商一改冷漠心态时， 的消費发展趋势也在悄悄地更改，消费者对跨境电商的粘性持续提高。数据信息表明，在天猫全球购，增加消费者更趋向在大促连接点开展 次选购，但购买率更趋于平时，从2017年3月中旬逐渐，增加购买率群体慢慢提高，在上年12月也是贴近存留消费者占有率。有剖析觉得， 的跨境电商服务平台所给予的商品类目与品牌更加多样化，供应链管理管理体系更加完善，消费者对服务平台的依赖感也随着被加强。

渠道下沉实体线

当国外品牌对 的跨境电商服务平台陆续递过橄榄叶时，加强相对应的服务项目就变成跨境电商的关键措施之一。应对线上与线下加快结合的发展趋势，许多跨境电商对线下推广的实体线业务流程按耐不住。本月月初，天猫全球购和网易游戏考拉海淘与此同时表态发言，将加设跨境电商体验中心，扩展线下推广销售市场。17年10月，洋码头创办人曾碧波公布表明，洋码头将试着在一部分城市核心地区开设实体线体验中心。宝贝格子早已在多地开设方格良品店面，而店面中所卖的商品便是一般贸易進口的商品。

王健注重，伴随着零售定义的外延性不断发展，诸多新零售的实验田连续落地式，网上与线下推广双方式结合的发展趋势也将被跨境电商采取和参考，跨境电商的多种渠道结合会进一步加重。对跨境电商商品有要求的消费者并不会限于线上上造成消费者行为，更必须线下推广的感受。这种早已创建起全世界供应链管理关联的跨境电商，加设跨境电商体验中心，会达到消费者多种渠道买东西要求提高便利性，并将价钱收益拥有给消费者。

此外，保税区仓库、跨境电商体验中心的加设持续减少国外商品与 消费者的间距，为消费者给予“由此可见就可以买”的买东西感受，进驻保税区仓库、跨境电商体验中心的海外商品已经变成消费者的“平时商品”。不论是朝向B端或是C端的跨境电商服务平台早已将开设海外仓储变成“常态化”，提升库存量存货周转率的与此同时也可减少货运物流時间，达到消费者对跨境电商商品的立即要求。

趋于泛娱乐化

跨境购向海外购演化时，不但主要表现为 消费者对海外商品维持着高宽比激情，期待根据多种多样方式达到本身的要求，也主要表现为国外品牌借势 的电子商务平台加快进到 销售市场。王在世接纳 经营报记者采访还称，进到2018年，泛娱乐化、现代化与多种渠道结合将变成跨境电商发展趋势的关键字。跨境电商做为新式貿易方式展现出爆发式发展趋势，随着着产业链转型发展和产业结构调整，新式貿易方式对进出口贸易产生了填补，新的出口外贸核心竞争力佳境渐入。

在王健来看，2018年是進口年，伴随着现行政策持续放开释放出来收益，不论是综合性跨境电商或是竖直类跨境电商都将再一次进到爆发期。貿易泛娱乐化的发展趋势将更加显著，跨境电商的商品构造和产业布局会因而开展调节。除此之外，消费者对跨境电商商品的要求展现出精细化管理和品牌化特性，对跨境电商给予商品的品牌和质量愈发苛刻，跨境电商也在持续开展扩大向多样化方位开展调节，这种缘故也促进貿易方式展现泛娱乐化。

王健注重，跨境电商现代化发展趋势会愈发显著，日本国、澳洲及其美国等我国激励该国的中小型企业走向世界扩展国外销售市场，参加跨境电商的公司和消费者总数会持续飙升，普慧貿易将变成常态，这种中小型企业的长尾关键词商品和冷门我国的商品早已深受 消费者亲睐，这种商品在2018年会加速进到 销售市场。在这里发展趋势下，跨境电商会促进全世界销售市场职责分工更加有效和确立。