IG增加粉丝 短视频领域的海外市场，抖音和快手在各自的领域打响头阵，而IG则在引领风潮的同时也积极购买粉丝。

短视频在全球大受欢迎，原因有很多。赶上移动互联网 4G 红利、用户的行为越发碎片化、对内容的需求增加等等。但是在某些市场，一个因素起到了推波助澜的作用，就是普通百姓快速致富、万人瞩目的逆袭梦。

短視頻在全球大受歡迎，原因有很多。 趕上移動互聯網4G紅利、用戶的行為越發碎片化、對內容的需求新增等等。 但是在某些市場，一個因素起到了推波助瀾的作用，就是普通百姓快速致富、萬人矚目的逆襲夢。IG 買粉絲

起跑线上的快手和抖音

2017年是快手和抖音出海的第一年。早在2016年，快手就开始组建海外团队。2017年5月，抖音正式推出海外版TikTok。两者几乎同时开始。

快手 版Kwai先在韩国、俄罗斯、泰国、印尼试水。与快手在中国的土味路线不同，Kwai韩国的策略是依靠明星引流。快手强调包容性，即给普通人展示机会；但是Kwai不一定，会根据当地市场改变策略。

以韩国市场为例，Kwai曾邀请IU(李知恩)、权志龙、秀智等当红明星使用Kwai拍摄短片，吸引粉丝和用户大量下载Kwai媒体否认了依赖明星引流的说法，称其为自发使用Kwai”。

抖音出海，火遍全球

收购Musical.ly，成功打入美国市场。

根据 Sensor Tower 发布的 2020 年 1 月全球下载量 高社交媒体应用列表 TikTok 位列全球 ，下载量是 1.047 亿，比 2019年 1 月下载量同比增长 46%。下载量 印度和巴西印度和巴西，这两个市场占1月份的总下载量 4.8%。这两个市场也排在第一位 8 的快手的主要市场。根据 App Annie 数据，Google Play 巴西下载榜单 Top7 中，TikTok位列 ，排名第三和第七的分别是快手 版 Kwai 和快手旗下短视频编辑应用 VStatus。可见，不只是 TikTok 在巴西受欢迎，而是巴西用户对短视频表示出了强烈的兴趣。

此外，随着巴西短视频应用的兴起，图片、视频编辑等上游应用也迎来了小高潮 App Annie 的数据，Google Play 巴西下载名单 Top100 中 6 模型是图片视频编辑应用，其中 Vstatus、Noizz 和 Inshoot 等 3 款视频剪辑 App 来自 。                                  

巴西用户迫切希望通过短视频“逆天改命”

与印度相比，巴西的贫富差距更大。根据巴西商业信息网的数据，在世界各地 1% 的 富人收入占 巴西在总收入排名中排名世界第二，印度甚至没有进入前十。也就是说，1%的收入是世界第二的。 巴西人口收入占全国总收入 28.3%，巴西收入较低 50% 人口收入加起来，甚至不到 1% 一半的超级富豪。因此，巴西人似乎比印好度人更迫切地需要这样一条“上升通道”。

TikTok 进入印度市场两年，在印度形成了吸引无数网络名人和粉丝打卡的TikTok 网红街，不知会不会有网红区或者网红城？ TikTok 进入巴西只有短短 6 一个月。

根据初步统计，进入巴西市场的6款短视频App包括TikTok、Kwai、快手以及VStatus等视频编辑应用。此外，还有欢聚时代旗下的Likee短视频应用，以及Noizz、Lomotif和Zapee等社区视频制作工具。Likee和Noizz还荣获了App Annie评选的2019年全球10大突破性应用前2名的称号。根据SimilarWeb 2月26日的最新数据，Kwai在巴西地区的Google Play App排行榜上排名第32，Noizz排名第44，TikTok排名第50。

尽一切可能 满足用户多样需求

短视频“吊打”巨头产品，归功于“全球化产品、本土化内容”。下面就是一个很好的例证。

Facebook 的 Lasso 在美国和巴西的宣传图片相同，而 TikTok 在这两个国家的宣传图则存在明显不同的元素。

当然，这只是出海的短视频 App 本地化的缩影， 主要是出海短视频 App 致力于理解差异 满足不同用户的具体需求的文化特征。

Kwai 和 TikTok 都在巴西设立了办事处，同时支持葡萄牙语和多种非洲方言，以满足并服务更多的巴西用户。

公司产品本土化的一个极致表现是，快手旗下 VStatus。

VStatus 在巴西甚至不惜花费心思也要和用户习惯保持一致。在巴西最常用的社交通讯应用是 WhatsApp，因此 VStatus 在 Google Play 中的介绍直接以 WhatsApp Status 作为名称，有些令人困惑。

其他大玩家

腾讯

数据显示，腾讯包括短视频在内的文娱投资，主要集中在亚洲和北美洲两大地区。不仅数量多，涉及范围广，深耕资讯信息、短视频、音频、内容社区等细分领域。

印度版本的视频播放程序MX Player的首席执行官Karan Bedi于2019年10月30日宣布，腾讯已领投该公司A轮融资，投资金额为1.108亿美元。MX Player在全球范围内拥有接近3亿用户，每月活跃用户数量为1.75亿。

此外，腾讯还在印度投资了一款本土资讯应用NewsDog，该应用对标今日头条，并在其中加入了短视频功能。

泰国公司Ookbee成立于2011年，并得到了腾讯公司超过两千万美元的投资。起初，Ookbee只是提供电子书服务的平台，后来渐渐开始让用户尝试平台上的原创内容，包括漫画、小说、短视频分享。截至目前，Ookbee平台拥有超过800万用户，业务范围涵盖泰国、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚和越南。

总的来说，相较于抖音、快手，腾讯的短视频海外布局主要体现在投资相关短视频产品，但不控股、不占大头。

欢聚时代

欢聚时代在海外市场推出的主要产品是Likee。2018年6月，欢聚时代通过以2.72亿美元认购BIGO LIVE D轮优先股的方式成为BIGO的大股东，而“Likee短视频”则是BIGO旗下热门产品之一。Likee已在全球数十个国家进行本土化落地，月活用户已超过一亿，尤其在中东、印度和东南亚等地的发展势头迅猛，并且用户新增速度非常快。

近一年来，头条系在国内和快手的竞争中陷入僵持，同时在美国和印度等地也经常面临监管问题。由于这些因素影响，Tiktok今年的增长速度已经明显减缓。尽管Tiktok仍然拥有庞大的国内用户群体，但其在印度等地的增长速度仅为去年的一半左右。

根据欢聚时代今年的Q3季度财报表示，欢聚集团第三季度短视频移动月活跃用户达到1.504亿，Likee短视频实现里程牌式增长，移动端月活跃用户达1.002亿，同比增长413.4％；同时，BIGO旗下月活破2亿的社交产品imo中内嵌了Likee的短视频服务，覆盖超过45个 和地区，这部分的月活跃用户也有5020万。Likee做到这样的数据，仅仅离它的 个版本上线刚刚过去了两年。

Likee在本季度持续深耕本地化运营，在不同文化、背景、宗教和价值观的地区推动发展。8月，Likee在俄罗斯举办了线下活动Likee Party Moscow，吸引了莫斯科过万观众参与。此次活动充分证明了Likee紧抓全球主流内容消费方式，以及激发年轻用户创造热情和自我表达的独特能力，进而扩大其品牌影响力，并巩固其在海外市场的领导地位作为第二大短视频平台。

总之，全球短视频市场目前受限于区域经济发展速度，但却有巨大的增长潜力。因此，国内许多短视频平台在海外的业务还没有达到正面冲突的阶段，而是各自努力在海外复制新的成功。

總的來說，全球短視頻市場目前受制於地區經濟發展速度，但也有很大的增長空間。這也解釋了為什麼許多國內短視頻平台在海外業務方面還沒有面臨直接競爭。每個平台都在努力在海外創造新奇迹。IG正在購買粉絲。