美国版抖音曝光 海外实战案例：如何做好TikTok营销？

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当今时代，无论你的身份或年龄是什么，每个人的生活基本上都离不开一样东西---手机。自从1983年世界上 台手机面世后，随着科技水平的不断发展，手机更新换代的速度十分惊人。从风靡一时的“大哥大”到现如今人手一台的智能手机，手机搭载的系统越来越先进，信号传输速度越来越快速，手机的日常使用越来越流畅。

Nowadays, no matter what your identity or age is, everyone's life is basically inseparable from one thing - mobile phone. Since the first mobile phone came out in 1983, with the continuous development of science and technology, the speed of mobile phone upgrading is amazing. From the popular "mobile phone" to today's smart phone, the mobile phone system is more and more advanced, the signal transmission speed is faster and faster, and the daily use of mobile phone is more and more smooth.

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TECNO传音为了推广新产品SparkGo，与Tik Tok联合举办了“TECNOxTikTok巴基斯坦挑战赛活动“。

也许每个人都不太熟悉Tik,Tok，但每个人都必须非常了解抖音。TikTok是抖音短视频的 版本。伴随着TikTok在续成绩，抖音短视频已成为 产品在海外成功的又一杰出代表，被视为 移动产品出海的新模式。

下面，蓝标传媒将通过“TECNOxTikTok巴基斯坦挑战赛活动”来对出海营销进行干货解析！

一、社会化媒体平台选择

出海营销 重要的一点是选择合适的社会化媒体平台，选择在目标地区具有影响力、粉丝群体庞大，同时又符合产品或品牌形象的社会化媒体平台，将会达到事半功倍的效果。

01、庞大的平台用户数量

TECNO的活动选择了TikTok作为合作平台。TikTok是一个手机短视频平台，使命是用手机捕捉和呈现世界各地用户的创造力、智慧和精彩瞬间。TikTok在世界150个 /地区发布了75种语言，用户数量惊人，在许多 达到1000万。

图片来源：蓝标传媒BlueMedia

Tik Tok在全球社会化媒体领域，迅猛增长。在2017年和2018年，Tik Tok在全球的下载量飞速上涨，接连超越YouTube、Twitter等社会化媒体平台，成为全球下载量第二的应用程序。不仅如此，Tik Tok在日本、泰国、菲律宾、马来西亚、柬埔寨等 都处于市场领先地位，均多次登顶当地App Store或Google Play总榜。

在TECNO的目标市场巴基斯坦，TikTok的下载量排名 。用户数高达1100万，平均用户使用时间33分钟，用户呈现年轻流行的趋势，符合TECNO的目标人群画像。所以TECNO这次和TikTok的合作，必然会在巴基斯坦引一波浪潮！

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02、内容消费的首要阵地

信息流广告可以说是内容消费的首要阵地。TikTok的使用者倾向于观看应用程序中推荐的视频，在用户视频观看量中，推荐信息流视频占53.62%。TikTok拥有一套完善的信息流推荐机制，帮助品牌内容更高效地直接到达目标消费者群体，具有以下三个优点：

更具个性化：依托独有的智能推荐技术，利用机器学习了解用户喜好，为用户推荐 喜爱的内容；

推荐更精准：通过观看、停留、互动和分享等阅读兴趣和用户行为，不断学习，做到越来越精准；

内容更丰富：与订阅式信息推荐形式相比，从更大范围的内容创作者收集更多元化的内容，并精确推荐给感兴趣的用户。

同时Tik Tok具有多元化内容生态，可以实现面部识别、手势追踪、表情识别、多屏展现、AR科技、多变妆容、发型变化、趣味游戏等多形式的内容记录互动功能，可以迎合品牌不同方面的需求。

图片来源：蓝标传媒BlueMedia

二、营销策略解析

TECNO本次活动的营销目标是推广TECNO新产品SparkGo，实现市场渗透，专注于巴基斯坦市场的品牌认知度，从而促进新产品的销售。以4G流量，快速、SparkGo，刷不卡机为营销卖点。从而制定了四大营销策略。

01专属音乐节拍

以专属音乐节拍包围用户视听，刺激用户感官记忆。

选择欢快或魔性风格的音乐，对用户产生洗脑效果；

节奏感强的专属音乐便于用户的内容输出；

将SparkGo、4GGO融入歌词当中，形成品牌卖点记忆；

歌词要求简单易上口，使用户在短时间内产生兴趣。

02创意Hashtag

围绕新品产出创意Hashtag，突出产品卖点。

定制标志性手势/舞蹈；

在手势中融入“刷刷刷”的动作，表示节奏快、刷机不卡机的卖点；

易于模仿，配合音乐广泛传播（实例，如图为英特尔定制挑战赛）。

图片来源：蓝标传媒BlueMedia

03借势红人

借势红人势能刺激创意衍生，吸引更多用户圈层。

分别邀请不同类别如搞笑、时尚、才艺等当地Tik Tok红人参与活动，拍摄属于自己风格的视频进行传播；

由红人影响红人粉丝群体，粉丝进行模仿后影响粉丝的社交圈，进而传播扩大到泛娱乐社交圈。

图片来源：蓝标传媒BlueMedia

04定制优质资源

配合专属定制优质资源， 大限度扩大品牌及新品声量。

精选Tik Tok中的流量资源，配合应用内Banner、Hashtag等一位宣传，使产品新品达到 快速、 大程度的传播效果。

图片来源：蓝标传媒BlueMedia

Tik Tok站内设有 的抖音小助手，它的任务就是发布各种挑战赛。TECNO借助Tik Tok 的号召力，发起“TECNOxTikTok巴基斯坦挑战赛活动”，不仅具有权威性且号召力强，而且这种形式能够快速汇聚站内的优质资源，继而引发二次、三次传播， 终形成病毒传播趋势。对品牌方来讲，是一种非常高效且有力的出海营销策略。

当然，作为数字营销行业的佼佼者，蓝标传媒旗下专注为 企业提供一站式出海营销服务的品牌——蓝瀚互动也和Tik Tok建立了良好的合作关系。未来，蓝标传媒会帮助更多的 企业借助Tik Tok赢在海外！

Of course, as a leader in the digital marketing industry, Lanhan interactive, a brand of blue standard media that focuses on providing one-stop marketing services to Chinese enterprises, has also established a good cooperative relationship with Tik tok. In the future, blue standard media will help more Chinese enterprises win overseas with Tik tok!

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