tik tok 粉丝关注 掌握TikTok挑战赛玩法，达到最大曝光和发力目标市场

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挑战赛作为TikTok王牌资源，同时也是TikTok独创的营销模式，覆盖了Topview、开屏、信息流、话题聚合、蓝V等流量入口，同时可以借助明星或达人，融合各类话题、贴纸、音乐等玩法，以转化为目的新的营销模式。现在已成为品牌营销不可或缺的资源，为品牌或新产品预热、 推广、常规造势提供了支持和服务。

随着TikTok挑战赛逐渐被大家所熟悉，目前很多广告主都选择挑战赛作为品牌和新品的宣传方式。目前挑战赛投放的行业有快消行业，电商，家居，汽车等众多行业。

TikTok挑战赛营销亮点：

①-缩短营销链路：更短的营销链路，更直接的营销效果

②-快速引爆传播：爆发式传播，由点带面迅速覆盖

③-全方位高效曝光：配合硬广音乐助推，多角度无死角传播曝光

④-优质品牌内容：达人创作演绎，传递品牌态度

⑤-用户高频互动：积极参与视频发布，同时与视频深度互动

⑥-有效品牌提升：从品牌认知到品牌好感度全方位提升

TikTok挑战赛的优势是什么呢？

-快速增加曝光量， 大范围的覆盖新用户；

-传达品牌形象和认知；

-与用户达到 大化的互动性；

- 终让其产品促进转化；

-具有超长和超强的长尾效应；

TikTok挑战赛是什么呢？

1.分类：

（1）标准挑战赛（Standard Hashtag Challenge Package）

（2）超级挑战赛（Hashtag Challenge Plus Package）

超级挑战赛跟标准挑战赛不同的是：超级挑战赛增加了一个品牌馆功能。品牌馆为广告主的品牌展示专区，五项定制化的模块可用来提升品牌/产品曝光力，五项内容分别是：

1）Banner栏

跟普通挑战赛一样，有一个banner栏，它包括话题、引导文案、链接等。

2）更多产品

在这可以放更多新产品，让更多的产品展示在用户面前，达到产品营销 大化。

3）调研

可以通过调研增加用户的互动性，同时让品牌方更好的了解用户的需求。

4）查看门店

这是 本地化的一个功能，可以快速定位用户 近的门店在哪。如果用户想要购买，可以直接去当地 近门店进行购买。

（5）相关挑战赛

此品牌相关的所有挑战赛都可以在这显示出来，比如话题1、话题2等等。让用户了解更多该品牌其他类型的挑战赛内容及玩法。

（3）挑战赛和品牌套餐（Hashtag Challenge+Branded Effect Package）

挑战赛套餐中部分 包含硬广资源，比如2020年Q4日本挑战赛包括A/B/C套餐，

硬广选项A：开屏Brand Takeover+挑战赛

硬广选项B：信息流GD+挑战赛

硬广+贴纸选项C：开屏Brand Takeover+信息流GD+挑战赛+贴纸

2.挑战赛开放地区：

美国、日本、英国、法国、德国、意大利、西班牙、泰国、越南、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、菲律宾、加拿大、澳大利亚、俄罗斯、 、韩国、沙特、阿联酋、科威特、卡塔尔、阿曼、巴林、埃及、土耳其、摩洛哥、约旦、黎巴嫩、乌克兰、白俄罗斯、匈牙利、罗马尼亚、巴基斯坦、以色列、波兰等注：开放地区会时时更改，请在投放前跟销售同学进行确认可投放的地区。

USA, Japan, UK, France, Germany, Italy, Spain, Thailand, Vietnam, Indonesia, Malaysia, Singapore, Philippines, Canada, Australia, Russia, Taiwan, South Korea, Saudi Arabia, UAE, Kuwait, Qatar, Oman, Bahrain, Egypt, Turkey, Morocco, Jordan, Lebanon, Ukraine, Belarus Hungary, Romania, Pakistan, Israel, Poland, etc. note: the open area will change from time to time. Please confirm with the sales students the available area before launch.

3.挑战赛推广时长：

挑战赛推广时长：6天；

挑战赛权益延长：60天；

挑战赛可在Banner/Hashtag下线后60天内在平台上搜索到，挑战赛头图、底图、描述、落地键按钮、落地页链接、 视频、音乐绑定、专审保护等权益继续保留。

TikTok挑战赛有超长的长尾效应。在TikTok品牌发起挑战赛的6天内，曝光量将会继续上升，并且挑战赛将会延迟30天。因为挑战赛的趣味性、好玩性和可参与性，将会持续的吸引用户来关注和互动。

4.挑战赛数据报告：

挑战赛结束后的7个工作日左右客户可以得到数据报告，数据包括：展示量、点击量、挑战赛主页访问量、挑战赛下视频投稿量、挑战赛下视频播放量、点赞数、评论数、分享数、视频播放量、点赞数、评论数、分享数等。

第二TikTok挑战赛的玩法是什么？

1.吸引人的话题Attractive

话题是用户发现挑战赛的入口，也是用户的 印象。

挑战赛话题分类：流行语（当下流行的网络用语）、节日类（情人节、圣诞节等）、理念类、品牌产品（具体品牌或产品，此类特别适合国民度高的品牌或产品）类等等。

2.可操作的拍摄道具Actionable

这个主要指挑战赛中的贴纸和音乐，通过贴纸和音乐可以让用户了解并理解品牌宣传的内容。因为贴纸和音乐的趣味性，更是吸引了很多用户主动参与到挑战赛中。

贴纸玩法：挑战赛中必不可少的就是贴纸，贴纸又有不同的类型。在这些有趣的贴纸下，让用户更深层地了解产品的特点及认知品牌的形象。贴纸，目前用的2D类比较多，比如手比OK，手比耶等等。具体如图：

那么有哪些好的音乐可以吸引用户参与呢？选对一首好的音乐，视频就成功一半。根据挑战赛商业需求定制的BGM，主要分为：旧歌改编、节奏纯音，舞蹈配乐等。

3.获得目标成交的商业资源Achievable

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通过各种有趣话题、贴纸、视频 终达到获客的目的。

4.灵活调整的传播节奏

根据实际挑战赛的传播情况，灵活地调配各项资源。

就TikTok时机来说，挑战赛非常适合快速曝光、大范围的传播需求的产品，比如品牌正面临新品上市。

同时在即将来临的购物季大潮，很多品牌客户很早便预占了广告位，那么预占点位稍晚的客户也就白白错失此次机会了，因此想通过挑战赛宣传品牌的客户就需要早早地预占好点位。

就行业来说，快消品是所有想通过挑战赛实现更多转化的行业中效果 好的。快消品客单价相对比较低，通过TikTok大量快速的曝光和传播，再加上贴纸的助力，可以快速让用户了解产品特性，产生加购甚至购买等一系列行为。

As far as the industry is concerned, FMCG is the best among all the industries that want to achieve more transformation through the challenge. The unit price of FMCG customers is relatively low. Through a large number of rapid exposure and dissemination of tiktok, coupled with the help of stickers, users can quickly understand the characteristics of products and produce a series of behaviors such as adding or even buying.

现在挑战赛是 接地气的营销模式，如果您还未投放过，请抓住时机赶紧投放吧。

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