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“产品与店铺的定位需要贴近目标消费群体”，在众多的实操干货里各电商大咖已屡次强调，但掌柜们是否有渗透到店铺的每一寸页面上，又是另当别论了。目标用户购物习惯决定店铺文案调性，“行为”驾驭“形容”。文案的情感，并不在于能把单个产品描绘得多光彩照人、入木三分，而是通过场景化的描绘，让产品能像动画般跳进用户的脑海里，传达到价值的目的。
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以轻复古女装为例。如果按照常规套路，店主往往会注重直接展现外套的质感和细节。下图中的文案蘑菇很酷，别有用心。以时尚心态为切入点，将外套卖点贴心融入文案，消除用户顾虑。中肯的搭配建议赢得了用户的共鸣和认同。
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